Auch wenn durch Online-Dienste und mobile Geräte die Möglichkeiten mehr Publikum zu erreichen in den letzten Jahren massiv erweitert wurden, muss die grundlegende Vorarbeit einer Marketingstrategie auch im digitalen Raum erfüllt werden: Wen erreiche ich wann, wo, womit und mit welchem Ziel? Wie erreiche ich mein Publikum online? Ist man […]
Es ist keine große Erkenntnis, dass die Digitalisierung auch das Kulturmarketing in den letzten Jahren verändert hat. Das betrifft nicht nur den umfassenden und andauernden Strukturwandel in der Medienlandschaft. Denn auch die Kauf- und Informationsgewohnheiten des Publikums ändern sich laufend. Inzwischen vollzieht sich dieser Wandel nicht mehr von Generation zu […]
Onlinemarketing hat sich auch im Event- und Kulturbetrieb in den letzten Jahren zu einem dominierenden Thema einer umfassenden Marketing- und Kommunikationsstrategie entwickelt. Aufgrund der voranschreitenden Digitalisierung wird in Fachkreisen bereits diskutiert, ob nicht jegliches Marketing immer auch Onlinemarketing ist. Im Rahmen meiner Masterarbeit „Onlinemarketing für Kulturbetriebe am Beispiel österreichischer Kulturveranstaltungsunternehmen.“ […]
Macht Euren Pressetext zur Speerspitze Eurer Online-Kommunikation. Aus eigener Erfahrung weiß ich, dass die Zeit für Ankündigungen immer zu knapp ist. Trotzdem bin ich jedes Mal aufs Neue überrascht, wie lückenhaft und unkreativ Info-Texte, Veranstaltungs- und Event-Ankündigungen bei mir (eben nicht) ankommen. Nehmt Euch Zeit Eure Veranstaltungen effizient, aber auch […]
